上海博誉广告有限公司 “新”意盎然！从年味里看小家电消耗新趋势

春节，阖家团圆。在不少家庭里，大除夜饭餐桌上的一台台小家电格外显眼，为年味加多了一份“新意”。

河南的小郑向爸妈建议换个方式吃大除夜饭，一家四口用“一体锅”已毕了“暖锅和烤肉解放”；北京市民毛毛（假名）家里的大除夜饭垫上了暖菜板，她说“无用牵记吃到一半菜凉了”，饭后她用果蔬清洗机为家里东说念主洗了生果……

小郑家的大除夜饭。新华社发

不单是是逢年过节，跟着直播、Vlog糊口共享等多元化的营销方式日益火爆，各式有计划新颖的小家电疏忽走入东说念主们的同样糊口，受到消耗者尤其是年青群体的喜爱。中山大学经管学院锻真金不怕火邹波暗意，可视化营销方式为用户构建了可复制的糊口场景，故意于引发消耗者蓝本不昭着的需求，让小家电“各得其所”。

奥维云网监测数据线路，2024年我国厨房小家电线上商场零卖额478亿元，同比增长1.7%。尤其是直播、短视频带货成为迫切渠说念。

毛毛家的大除夜饭。新华社发

受访大师以为，连年来，我国小家电商场呈现新快意——消耗者需求日益多元，供给端细分赛说念的翻新频出，在年青群体中，一种突显自我需求，并为此买单的“新感性”之风兴起。

客岁“双十一”时间，筹办新家的小卢趁着平台促销和“以旧换新”补贴行径，购入空气净化器和扫拖一体机。因养了两只猫，她挑选时观点明确，能“吸附猫毛”和“擦除猫尿”。她暗意惟有价钱在可承受规模内，领会过不雅看测评视频多方比拟后再定夺。

如今，好多年青东说念主消耗疼爱神情需求，看着酣畅、赏心颜面的“高颜值”家电居品，是小家电居品突显各别化和竞争力的加分项。受访企业暗意，功能有计划措置糊口需求、“高颜值”外不雅谄媚用户、优质功绩开荒神情相干，成为小家电居品的“新交接”。

跟着东说念主们对清淡健康饮食不雅念认可，蒸煮方式受到疼爱。电蒸锅能作念出哪些翻新？广东一家电器公司的研发团队告诉记者，针对不少消耗者为传统蒸锅预热慢、火候难把控的问题，团队开发“快出”高温蒸汽功能，推出高拱盖有计划，通过模拟烈火预热、加大可视窗，餍足东说念主们对健康饮食的糊口需求。

一家电器公司的小家电展厅。新华社记者 钟焯 摄

除健康需求外，小家电商场消耗者对智能化需求日趋郁勃。在物联网时候撑捏下，不少消耗者反应小家电“变颖悟”，更懂消耗者的“幸福需求”了。

“接入智能化，开发更多个性化功能是当下和已往小家电行业的发展趋势，企业还需保捏长期主义，作念好品控和售后功绩。”广州市社科院当代产业盘考所长处杨代友暗意。

（记者吴涛、钟焯）上海博誉广告有限公司